האות שממנה הכל מתחיל:
הסיפור מאחורי הלוגו של יין ALEF

במותגי יין רבים הלוגו הוא רק סימן גרפי. במקרה של ALEF, הלוגו הוא סיפור. הוא נקודת המוצא שממנה נבנה המותג כולו. במרכזו עומדת האות א' –  האות הראשונה באלפבית העברי, זו שממנה הכל מתחיל.

הלוגו עוצב על ידי המעצב הירושלמי דב אברמסון, והאות שבמרכזו נלקחה מתוך ספרו של אהרון זאב, “כך קמה מדינת ישראל". זהו ספר המספר על עשייה חלוצית, על אנשים שהאמינו באדמה וביכולת ליצור מציאות חדשה דרך עבודה, חזון והתמדה.

הבחירה דווקא באות מתוך הספר הזה אינה מקרית. היא מחברת את המותג למסורת של יצירה ישראלית: חקלאות, בנייה ועבודה עם האדמה. כמו החלוצים שעליהם מספר הספר, גם אסף גרניט ואלי וורטמן הם חלוצים בתחומם ושיתוף הפעולה בין השף אסף גרניט לבין יקב בת שלמה נולד מתוך רצון ליצור משהו חדש.

האות א’ מסמלת ראשית, יצירה והתחלה. עבור ALEF, היא מבטאת את הרעיון של חזרה למקורות: לאדמה, לכרם ולחומרי הגלם שממנו נולד היין. בדיוק כפי שהיין מתחיל בענב ובכרם, כך גם הסיפור של המותג מתחיל באות אחת.האות א’ שנבחרה ללוגו היא אות קליגרפית בעלת כתב יד ברור. היא אינה סמל גרפי מופשט שנוצר במחשב, אלא אות שיש בה תנועה, אנושיות וזיכרון תרבותי. כמעט אפשר לראות את היד שכתבה אותה.

ALEF נועד לחיות במרחבים שונים. הוא יכול להופיע ככוס יין של אחרי העבודה או על שולחן של ארוחה מוקפדת. הוא שייך גם לרגעים יומיומיים וגם לאירועים מיוחדים. במובן הזה, הלוגו אינו רק עיצוב. הוא תמצית הרעיון של המותג: חיבור בין עבר לעתיד, בין תרבות ישראלית לבין יצירה עכשווית, ובין הכרם לבין האנשים שמרימים את הכוס.